Na semana da Fashion Week, projeto brasileiro coloca 500 peças de roupa usada para circular em Milão

Troca & Valoriza reuniu 45 lideranças e encerrou circuito internacional do Instituto Por Elas, que movimentou 2.600 peças, reuniu mais de 240 mulheres e formou 40 participantes para atuar com moda circular.

Enquanto Milão abria mais uma temporada da Fashion Week e os olhos da indústria se voltavam para o que será produzido nas próximas coleções, um projeto brasileiro propôs outro olhar sobre a moda: fazer circular o que já existe.

O Instituto Por Elas realizou na capital italiana a última edição de 2026 do Troca & Valoriza, iniciativa do projeto Re-Valorize Por Elas. O encontro reuniu 45 lideranças femininas no espaço da Banca Mediolanum e colocou mais de 500 peças em circulação. Mais de 200 foram trocadas durante o evento.

A edição de Milão encerrou uma jornada de oito meses, com encontros em Nova York, Belo Horizonte, São Paulo, Brasília, Salvador e Milão. Ao todo, foram mais de 2.600 peças arrecadadas, 1.400 trocadas, 240 mulheres mobilizadas e 40 formadas para trabalhar com moda circular.

O modelo é simples: cada convidada leva pelo menos dez peças que não utiliza mais e pode trocá-las por outras. Por trás dos encontros, porém, existe também uma estratégia de geração de renda.

O projeto inclui a formação de 20 horas Re-Valorize – Empreenda com Brechó, que borda curadoria, precificação, vendas e gestão e prepara mulheres para transformar peças de segunda mão em oportunidade de negócio.

“Para mim, isso nunca foi sobre roupa. É sobre a transformação que acontece quando uma mulher descobre que sabe fazer algo pelo qual o mercado quer pagar e, com isso, pode alcançar sua independência financeira. Apoiar essas mulheres é o objetivo do Instituto, e ficamos felizes em promover capacitação com resultado por meio do Re-Valorize”, afirma Rizzia Froes, presidente do Instituto Por Elas.

O que acontece com as peças que sobram

No projeto, nenhuma peça deve terminar no lixo. As roupas que não são escolhidas durante os encontros são destinadas a instituições que atendem pessoas em situação de vulnerabilidade ou reservadas para parcerias com brechós e bazares promovidos pelo Instituto.

Os recursos arrecadados nesses bazares retornam para ações de atendimento a mulheres em situação de vulnerabilidade acompanhadas pelo Por Elas. Assim, uma roupa doada pode voltar ao ciclo como uma nova peça para outra pessoa, gerar renda ou contribuir para financiar uma ação social.

Produção brasileira em Milão

A produção da edição italiana ficou sob responsabilidade de Moisa Marinho, da Moisa Luxury Event Planner, escritório de eventos e experiências sediado em Milão. Moisa coordenou a produção do espaço, a experiência das convidadas, a logística e a
articulação dos patrocinadores. Ao todo, dez marcas e parceiros participaram da realização, oferecendo estrutura, alimentação, bebidas, decoração e programação artística.

“Eu produzo eventos de luxo há anos, e o mais importante é fazer a pessoa sair dali diferente de como entrou. Quando entendi o projeto, ficou claro que dava para usar a mesma estrutura que serve uma grife para servir uma mulher que sonha em empreender
com moda circular. Em Milão, criamos uma experiência que encantou essas mulheres e despertou o desejo de viver novamente esse momento de troca e valorização da moda circular”, afirma Moisa Marinho.

Moda circular ganha espaço na Europa

A realização do projeto em Milão acontece em um momento de mudanças importantes para a indústria europeia.
Desde julho de 2026, novas regras europeias avançam sobre a destinação de roupas e calçados não vendidos por grandes empresas, reforçando alternativas como reutilização, revenda, reparo e doação em lugar da destruição de produtos.

No Brasil, o mercado de segunda mão também vem ganhando espaço, impulsionado pela combinação entre sustentabilidade, economia e novos modelos de consumo.

É nesse cenário que o Instituto Por Elas posiciona o Re-Valorize: além de prolongar a vida útil das roupas, o projeto utiliza a moda circular como ferramenta de autonomia econômica feminina.

Milão terá nova edição em 2027

A experiência de 2026 também abriu caminho para a continuidade internacional do projeto.

Após a edição realizada durante a semana da moda, o Instituto recebeu convite para repetir o Troca & Valoriza em Milão, e uma nova edição para 2027 está em articulação.

A próxima etapa deverá abrir espaço para novas marcas e parceiros interessados em participar por meio de patrocínio, estrutura ou ativações.

Interessados podem entrar em contato pelo e-mail projetos@porelas.org.

Parceiros da edição de Milão

A produção e organização ficaram a cargo da Moisa Luxury Event Planner.

Participaram como patrocinadores e parceiros: Banca Mediolanum (espaço), L’Antro Della Sibilla Milano (prosecco e buffet), Marmifit (bolo), Brigadeiro Gourmet Milano (doces), Batukada (gelo e água), Lady Assis (flores), Naty Kuprian (araras e cabides), Jeanine Fakko (DJ), Tatiana Levie (cantora) e Josiane Donelli (apoio aos convidados).

Sobre o Instituto Por Elas

O Instituto Por Elas é uma organização sem fins lucrativos dedicada à autonomia econômica e à proteção de meninas e mulheres, com atuação no Brasil e registro também nos Estados Unidos. É presidido por Rizzia Froes, advogada e mestre em Direito Internacional pela Fordham Law School, em Nova York, membra emérita do Corpo Consular de Minas Gerais e integrante de grupo de trabalho do Ministério da Justiça relacionado ao enfrentamento ao feminicídio.

Além do Re-Valorize, mantém iniciativas como Speak Por Elas, Folia Por Elas, VIVA Por Elas e Gaymar Por Elas. O Folia Por Elas foi reconhecido pelo Prêmio BDMG de Empreendedorismo Social.

Sobre a Moisa Luxury Event Planner

A Moisa Luxury Event Planner é um escritório de produção de eventos de luxo e experiências sediado em Milão e comandado por Moisa Marinho. A empresa foi responsável pela organização, articulação dos patrocinadores e produção da edição italiana do Troca & Valoriza.

Imprensa e parcerias: projetos@porelas.org. Instagram: @institutoporelas